全球咖啡巨人星巴克首度在台灣、日本兩個海外市場推出市場價位最高的冷藏即飲咖啡(每杯45元),除了宣告跨出咖啡店、延伸市場的策略正式成形,統一星巴克在7-Eleven獨家上市的冷藏咖啡新品,也將在台灣的冷藏咖啡市場再掀波瀾。 台灣冷藏咖啡市場的規模超過15億元,根據7-Eleven的銷售情報顯示,每年有超過15%的成長,飲料業者甚至認為,咖啡有潛力成為未來台灣最大的飲料市場。 統一公司幾年前推出的每杯25元的左岸品牌,炒熱了冷藏咖啡市場。兩年前,味全推出比左岸貴5元的具納頌品牌,市占率反而超越左岸,目前是第一。從統一的角度來看,代工的星巴克冷藏咖啡加上左岸,等於上下夾擊貝納頌。 味全公司相關主管認為,眾家廠商都看好這潛力市場。對於統一和星巴克動作,每杯45元高價將是最大的挑戰。 星巴克全球消費性商品暨資深副總裁Gerardo Lopez昨(28)日表示,為了提供頂級的咖啡經驗,即飲產品只有14天保存期限,被業界譽為「天價」的45元價格不是重點,而是希望傳達跟星巴克一樣頂級的體驗。 統一星巴克總經理徐光宇則指出,任何市場都有高、中、低三個不同的價格帶,目前,市場的冷藏咖啡價格約在20元到30元左右,一杯要價45元的星巴克冷藏咖啡,正好切入市場的真空地帶。 ---- 珍妮佛愛喝星巴克的咖啡 這樣以後想喝星巴克 巷口就買得到嚕 不過45塊錢一杯 還是有點小貴咧 希望到時候 會有珍妮佛最愛的white chocolate mocha口味